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德国电商概况：青少年网购群体持续增长
liangs 发布时间：2021-09-08 17:59:46
据外媒报道，自疫情流行以来，越来越多的德国年轻人开始在网上购买东西，每三个德国年轻人中就有两个会进行在线购物。据德国邮政银行的调查，有55%的16岁青少年会经常在网上购物，17岁占有48%，18岁占有44%。
邮政银行数字销售主管Thomas Brosch表示，Z世代是在互联网中成长起来的，对在线购物优十分有兴趣。未来，青少年不仅会更经常在网上购物，而且其在网上的消费也会大大增加。
在2021年，青少年网上购物的平均月支出同比增加了32%，达到102欧元。并且年龄越大，在网上花的钱越多，16岁的人平均每月花60欧元，17岁的人每月花95欧元，8岁的人则是147欧元。
据报道，女孩在某种程度上比男孩更节俭。女孩平均每月在亚马逊、Zalando & Co上花费95欧元，男孩花费109欧元。
此外，德国青少年对可持续性发展的意识也越来越高，会更关注生态和社会方面的产品，其中购买鞋类和服饰服装、化妆品以及手表产品的青年消费者，会更加注重绿色生产、绿色运输、绿色包装。
德国作为世界第三大出口国，欧洲第一大经济体，欧洲最大的电子商务市场之一，其互联网普及率(93%)，网购消费者占比(83%)，以及平均网购支出均(1355€)高于欧洲平均水平。
由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高，德国已成为欧洲第二大的零售电商市场。
根据PostNord 的数据，无论是在线买家数量，还是每位买家的年均花费，德国的排名都高于欧洲的平均水平。自 2014 年以来，虽然德国买家的增长率(11%)不到欧洲平均水平的一半，但是研究机构一致认为，德国的 B2C 销售额仅次于英国。
德国电商市场前景
1、市场广阔
据德国电商研究所IFH Cologne预测，到2020年，德国的电商零售行业价值将达到733亿欧元，电商将占总零售额的近15%。
2、消费水平高
德国是欧洲最大的经济体，人口8000万，比英国多出近2000万，人均GDP近5万美元，互联网普及率达83%，网购人口比例达81%，人均每年网购消费726美元。
3、当地物流
90%的德国人喜欢送货到家，配送方式及时间对他们来说是至关重要要的一点。83%的消费者表示，他们会根据卖家的物流评价来决定是否购买一样商品。而且，55%的消费者认为标准的送货时间(3--5天)应该是免邮费的。德国当地主要物流供应商包括Depost(德国邮政)、DHL、DPD等。从德国到主要的欧盟国家般2-7天就可以到了，德国当地货物派送一般是1-3天。
4、利润高
德国制造业发达，德国人不轻信物美价廉，对质量要求较高，也愿意为此买单，利润率较美国、英国市场高出不少。
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