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德国市场取暖神器出圈，还有多少意外惊喜?
Hom 发布时间：2022-11-03 15:35:11
今天收到短信，我家的天然气从之前1700欧元，一下子直接涨到5000多欧元，这让人怎么活呀!”YouTube上一位旅居德国的博主晒出翻了近3倍的天然气账单。 作为欧洲最大的经济体，德国受能源危机的影响颇为深刻。为了能够安然过冬，越来越多德国人开始寻求更物美价廉的取暖产品。在此背景下，中国制造的“取暖神器”开始走俏。
据德国联邦统计局数据，今年3月至7月，德国进口70.03万个取暖炉，其中近三分之二来自中国，价值约1.206亿欧元，比一年前增加了8.4%[1]。各除了取暖器，跨境平台上电热毯、热水袋、暖手宝等产品的搜索量也在不断上涨。 业内人士表示，虽然本轮订单暴涨为短期极端采购，但也从侧面反应了德国市场的前景。面对美英等日趋饱和的英语系的市场，以德国为代表的欧洲小语种市场正在受到卖家关注。
从疫情以来，线上购物在德国消费者生活中扮演着越来越重要的角色。德国数字行业协会 Bitkom 曾于2021年做过一项调查，95%的受访者表示在过去一年内曾从网上订购过商品。其中超过37%的受访者每周网购一次，4%的受访者每天都在网购[2]。
目前德国已成为世界第五、欧洲第二的电商市场。Statista预测，2022年德国电商市场规模达到1412亿美元，并以年增长率CAGR(2022-2025) 11.46%的速度增长，或将于2025年取代英国成为欧洲最大的电商市场。[3]
从消费水平来看，人均GDP高达5万美元的德国，购买力自然不可小觑。同一份来自Bitkom的调查显示，人们平均每月花费207欧元。而作为德国线上消费的主力群体，30-49岁的消费者每月花费可达到266欧元，而且其中男性的消费频率及消费金额明显高于女性。此外，50岁以上的中老年群体的购买力也十分可观[4]。
(图源：statista)
从品类趋势来看，时尚、消费电子、美容健康、家居、玩具及DIY等，是德国电商市场的热门品类。在选购商品时，价格、购物体验、质量、可选性是影响消费者选择的主要因素，物美价廉的商品更有机会赢得当地消费者青睐。而从近期中国取暖神器的走红，也可以看出当地消费者对中国制造产品的认可。对于手握供应链优势的中国卖家而言，德国市场大大有可为。
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