2020年东南亚电商市场概述

李俊松发布时间：2020-08-06 11:56:18

　　2020年是一个特殊的年份，由于年初疫情大流行的发生，促使人们的生活习惯、购物方式、购物需求发生了明显的变化。即便一些地区疫情进入恢复阶段，基于疫情防控的需求，期间发生变化仍然在持续。

东南亚电商市场概述

　　2020年东南亚电商市场概述

　　1、东南亚地区国家

　　东南亚地区国家有是一个，分别为菲律宾、老挝、柬埔寨、越南、缅甸、泰国、马来西亚、文莱、东帝汶、新加坡以及印度尼西亚，总人口约6.5亿，是世界上人口密度较高的区域之一。在全球人口数量排行中，排名第三在中国、印度之后。

　　2、东南亚地区GDP生成总值

　　东南亚地区GDP生产总值排名仅次于美国、欧盟、中国，生产总值为27216.3亿美元。

　　3、东南亚地区消费者特点

　　东南亚地区人口结构呈现年轻化的特点，在20-49岁阶段的人群占据46%。互联网渗透率方面，随着移动通讯的发展显著增长。在消费水平方面，相关数据显示，东南亚地区人均年消费支出在3000美元左右，约合21000元人民币。

　　4、东南亚基础设施

　　基础设施方面呈现明显的分化，新加坡、菲律宾、马来西亚等国基础设施相对完善，特别是发达国家新加坡。而老挝、柬埔寨、越南、文莱等国，基础设施较为落后。不过，在一带一路的政策支持下，东南亚地区的基础建设，将会大为改观。

　　5、东南亚地区跨境物流痛点

　　东南亚地区国家虽然距离中国较近，很多国家为邻国，但是由于位置较为分算，报关与清关扮演者重要的角色。报关较难的国家有泰国、印尼，泰国交通拥挤、配送地址格式不统一。而印尼，进口关税高、清关流程长，清关时效及慢。

　　做印尼跨境电商市场，要不在当地有清关能力较强的清关行，要不物流渠道能够提供不错的清关服务，否则货物及时按照当地规则出口，也会被卡住难以清关。总的来说，除开新加坡等及少部分国家，东南亚地区海关信息多变、清关不透明。

　　另外，包裹难以追踪、地理范围辽阔且服务水平不一等情况，也是跨境电商卖家会遇到的物流痛点。建议卖家发货东南亚，特别是印尼等国家，建议采用有清关服务的物流渠道、选择直邮有跟踪详细信息的国际小包。

　　6、疫情期间消费者购物习惯变化

　　疫情期间，“宅经济”席卷东南亚地区，消费者被限制在家中，促使线上需求创新高。当地消费者除开需要用于防疫的防疫用品，厨房用品、健身运动、清洁收纳以及居家办公相关产品，市场热销。

　　据数据显示，ebay平台疫情期间厨具类产品增长超过10倍，lazada同比往年增长200%。清洁收纳类物品，疫情期间ebay增长了15倍，比厨具更受欢迎。健身运动用品，也有明显的大幅增长。除此之外，游戏机、乐器、乐高玩具等生活娱乐产品，也非常受欢迎。

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