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中国跨境卖家如何掘金儿童玩具市场？
liangs 发布时间：2021-06-04 18:23:01
据了解，在美国市场研究机构NPD集团发布的数据中显示，2019年，全球玩具市场规模近千亿美元，达907亿美元。而国际研究机构Research And Markets的预测数据显示，在2019-2025年期间，全球玩具市场预计将以超过4%的复合年增长率增长。在预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。
益智类、解压类玩具成销量新爆点
2020年爆发的新冠病毒疫情对玩具市场产生了重大影响。由于封锁和宵禁，人们待在室内的时间比以往任何时候都多。此外，迪士尼(Walt Disney)等主要娱乐场所和主题公园的关闭，迫使国外父母们为儿童提供的娱乐方式从昂贵的娱乐设施转向负担得起的玩具。消费者对玩具的狂热需求直接拉动了全球玩具市场消费增长。
益智类玩具
益智类玩具成最大赢家之一，在长久居家封锁之后，纯娱乐性玩具已经无法满足人们的需求。此外，由于人们越来越重视寓教于乐，通过玩具和游戏帮助孩子成长和进步，其未来市场前景仍被业内看好。
拼图兼具益智性与娱乐性，有着“玩不腻的宝物”称号，在2020年成了消费者们宅家娱乐的新选择。据外媒报道，2020年拼图游戏的销量在英国激增了48%。
从谷歌趋势中可以看到，2020年9月底开始，一直到今年2月，英国消费者对于拼图产品的关注度大幅上涨。
数据显示，到2024年，全球拼图市场规模约为7.3亿美元，而2020年为6.7亿美元，2020-2024年的复合年增长率为1.4%。
另一款益智类玩具不仅是在疫情期间受到欢迎，甚至可以说是玩具中的长青树——积木玩具。其同时具备益智、教育、玩乐和学习的特性，消费者和拼图一样，涵盖了各个年龄层。
在亚马逊的TOP100玩具清单中，积木产品榜上有名。
解压类玩具
在欧美许多国家的人群都面临较大的心理压力。美国甚至是世界上抑郁症发病率最高的国家之一。加上新冠病毒疫情的影响，海外消费者情绪受到很大影响。因此，解压类产品在海外需求越发旺盛。
仅在亚马逊Best Sellers榜单前10中，就有6款玩具是解压类产品。
这个细分市场中不得不提的是盘踞亚马逊Toys&Games品类BSR TOP 1近半年之久的Teeturtle翻面章鱼，这款产品还红遍TikTok和其它各大跨境电商平台。
产品一面是生气，一面是愤怒，或一面是开心，一面是生气，只要翻转过来，就可以很好地帮助人们表达情绪，增进情感交流。
此外，在TikTok的推动下，诸如fidget pack解压玩具这类产品的热度不断上涨，4月以后直接进入飙升期。在亚马逊的TOP100玩具清单中，每隔几个产品就能看到这类解压玩具的身影。
查看谷歌趋势，近一个月，全球对fidget pack的关注热度达到顶峰。与之相关的搜索，pop it fidget、fidget、pop it fidget toy等搜索量也不断飙升。
除环保类玩具、益智类玩具和解压类玩具之外，动漫周边玩具也正在受到越来越多的关注。
lazada表示，近期东南亚六国的玩具&游戏热点主要集中在日漫周边(如鬼灭之刃、排球少年、进击的巨人、口袋妖怪)、韩流组合周边(BTS、Blackpink、NCT)。
卖家也可以重点关注这些消费热点并顺应当下潮流备货。
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