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热卖品类盘点：意大利户外运动品类需求激增

liangs   发布时间：2021-07-27 17:37:07

　　欧洲杯、奥运会两大体育盛会刺激意大利运动品类需求，此前因安全社交距离需要而爆火的居家健身也已经被不少消费者“置之脑后”——根据数据显示，过去半年时间里，意大利消费者对居家健身器材的在线偏好需求平均下降了60%，而对户外运动器材和相关服装的偏好需求则增加了一倍以上。
 

　　网球运动热度再涨，SUP成新趋势

　　Idealo对意大利人在过去6个月对运动和体育用品类产品的线上消费偏好与月份“限定趋势”偏好进行统计调研后发现，意大利消费者热衷运动——35%的受访意大利人表示至少有参加一项运动。疫情期间，为了满足自身运动需求，不少意大利消费者将家改造成了“小型健身房”，疫情最为严峻期间，消费者在线上搜索运动配件的次数增加了96.3%。

　　但过去6个月中，市场风向出现了新趋势，意大利消费者对户外运动装备的搜索量增加了68.6%，其中，以网球及其相关配件的增量十分喜人，包括网球鞋(+398.6%)、网球配件(+357.5%)、网球包(+259.0%)和网球拍(+229.0%)等产品，纷纷迎来疫情后的“销售春天”。

　　另外，SUP(桨板)一跃成为意大利消费者户外运动“新宠”。SUP是一项水面运动，起源于美国夏威夷，运动方式基于冲浪和独木舟之间，在进行此项运动时，消费者需站立在类似独木舟的板面上，靠船桨来控制方向和移速。相对于冲浪、帆板等水面运动，桨板的运动门槛更低，适宜人群更为多样化。根据数据显示，过去6个月，意大利消费者对SUP配件的需求搜索量增加了两倍有余，增幅达203.1%。
 

　　冷门”的热门运动

　　过去6个月，意大利消费者普遍对一些较为“冷门”的运动发动了“攻势”，包括高尔夫(高尔夫鞋的搜索量上涨了139.6%)、直排轮滑(轮滑鞋的搜索量上涨了121.3%)以及越野行走(所需使用的手杖搜索量上涨了56.4%)。就更为“传统”的一些户外运动而言，户外跑步重新“杀回江湖”(跑步服搜索量上涨了114.5%，跑鞋的搜索量上涨了53.8%)。

　　除此之外，足球运动也再度被意大利消费者提上日程，再加上欧洲足球锦标赛的举行，让他们对周边球衣有了更高的购买需求(球服的搜索量上涨了81.2%)。
 

　　意大利消费者心仪的设备品牌

　　根据统计数据显示，2021年上半年，以下品牌是意大利消费者在线上进行健身设备购买时的“第一梯队”：

　　-带LCD显示屏的HomCom 500W跑步机

　　-JK Fitness Performa 256健身自行车

　　-Babolat Pure Drive网球拍

　　-Klarfit Ultimate Gym 5000多功能健身站

　　-Weight vidaXL

　　就运动服装的线上销售情况而言，意大利消费者在2021年上半年的偏好品牌及产品如下：

　　-阿迪达斯运动服 黑色/白色

　　-Oakley Sutro OO9406运动眼镜

　　-国米2021年主场球衣

　　-Nike Inter Shirt 2021年主场足球球衣

　　-Triumph Triaction Extreme Lite白色运动内裤

　　-阿迪达斯Run It 3-Stripes Tight黑/白男士跑步服装

　　- 亚瑟士Asics Gel Noosa Tri 13 GS Digital aqua hot pink跑鞋

　　-Garmont Nebraska GTX户外鞋

　　-阿迪达斯X Ghosted.3 FG足球鞋

　　-耐克男子Air VaporMax 2020 Flyknit 钢灰色/多色/白色训练鞋

　　-阿迪达斯Grand Court儿童云白/核黑网球鞋
 

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